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Le secteur de la commandite sportive au Canada

Avant que nous examinions les aspects commerciaux des commandites, il serait utile d’avoir un aperçu général du secteur de la commandite sportive au Canada. La vidéo qui suit présente un bref historique ainsi qu’un tour d’horizon actuel du secteur.

L’étude canadienne la plus poussée sur la portée, l’étendue et les tendances de l’industrie de la commandite au pays a dégagé des constatations clés auprès de commanditaires, de commandités et d’organismes.

Depuis 2007, l’Étude sur l’industrie de la commandite au Canada fournit des éléments de preuve pour appuyer et améliorer les recommandations de pratiques exemplaires en matière de commandite au Canada.

Voici quelques éléments clés d’information dont vous devez être au courant :

• les dépenses effectuées par l’industrie, laquelle a versé 1,77 milliard de dollars en droits de commandite en 2013, ont crû de plus de 60 % depuis la première série de résultats de l’EICC en 2006;

• presque un quart des budgets d’entreprise en marketing est engagé pour des commandites;

• plus de la moitié des budgets d’entreprise en matière de commandite visent les marchés provinciaux, régionaux et locaux, ce qui laisse entendre que les commandites de proximité ont une valeur stratégique;

• même si la façon d’établir le RCI demeure une préoccupation de première importance, les dépenses d’évaluation sont encore plus faibles aujourd’hui qu’aux débuts de l’étude en 2006, plus de 50 % des répondants ne dépensant aucune somme pour procéder à des évaluations quelconques.

De toute évidence, la commandite est de plus en plus reconnue comme un investissement marketing essentiel en vue de joindre et d’intéresser efficacement les consommateurs canadiens – mais les méthodes qu’on emploie pour évaluer et activer chaque partenariat et fournir les services qui y sont prévus laissent encore beaucoup à désirer.


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