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Comment donner du mordant à votre site Web

Comme c’est le cas pour beaucoup d’athlètes, votre site Web démodé et laissé à la dérive sur Internet confond probablement les visiteurs et finira par nuire à votre marque. Le temps est venu de redresser la situation. En adoptant la structure appropriée, vous serez capable de créer un site Web percutant qui fera des miracles pour votre marque et agira comme le chef d’orchestre de vos initiatives en ligne.

On peut présumer sans se tromper que vous publiez actuellement un contenu de très grande valeur sur des comptes sociaux multiples répandus à travers Internet et que vous développez des audiences multiples ici et là. Le principe même du site Web moderne est de regrouper et de consolider ces identités sous un seul toit et d’assumer la propriété de votre marque jusqu’à ce que votre site devienne, d’une certaine manière, un carrefour en ligne et le principal point d’entrée des visiteurs curieux qui ont envie de découvrir qui vous êtes.

Un site Web percutant doit à la fois créer une forte première impression et rapidement donner réponse aux trois questions suivantes :

Qui êtes-vous?

Quel est votre truc?

Pourquoi devrait-on se préoccuper de vous?

Voici comment vous pouvez vous assurer que votre site Web répondra à ces qui?, quoi? et pourquoi? :

 

1. Faites impression à l’aide d’éléments visuels étonnants

Lorsqu’est chargée la première page, il est impératif de capter la complète attention de votre visiteur. À cette fin, rien ne vaut des éléments visuels nets et précis pour impressionner au premier coup d’œil.

 

Il vous faut créer un impact maximal? Choisissez une scène d’action à en couper le souffle.

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Vous établissez votre marque au-delà de votre sport? Optez pour une photo du genre esthétique.

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Vous cherchez à partager votre mode de vie? Essayez de présenter quelque chose d’un peu plus décontracté.

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Vous désirez promouvoir vos services de conférencier(ère)? Choisissez une photo de vous-même livrant une allocution.

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2. Établissez le ton

Maintenant que vous avez capté l’attention du visiteur, le temps est venu d’établir le ton. Le ton, c’est l’accumulation de tous ces aspects qui composent l’opinion initiale du visiteur voyant votre site Web pour la première fois. C’est la partie la moins tangible du travail de création d’un site, une partie qu’on néglige souvent mais qui est cruciale dans le processus de conception d’une marque en ligne prospère.

Il n’y a pas de science exacte définissant quel ensemble précis de détails réussira inévitablement à produire le ton parfait mais il n’y a pas de doute que certains points liés à la conception et à l’expérience de l’utilisateur doivent être considérés :

employez une teinte qui va bien avec vos éléments visuels – afin de donner le ton au sens littéral du mot;

optimisez le style, la couleur et la taille de votre nom et de votre slogan – pour refléter votre audace;

placez le logo de vos commanditaires à l’avant-plan – pour leur accorder la reconnaissance voulue et prouver que vous êtes quelqu’un de sérieux.

3. Transmettez le message qui convient. Moins, c’est mieux

Vu la courte durée d’attention que vous accorderont vos visiteurs, vous devez vous assurer que votre message est facilement accessible, est ciblé et va droit au but. Proposez-leur une courte biographie et un bref aperçu des faits saillants de votre carrière.

Si vous ne donnez pas au visiteur une information actualisée par petites bouchées, souvent il quittera votre site et, par conséquent, n’aura ni vu ni consulté votre contenu.

En règle générale, limitez le plus possible votre contenu statique devant être mis à jour manuellement; ainsi, ce contenu demeurera léger et, par conséquent, plus facile à entretenir. Ce faisant, vous réduirez aussi le risque de retrouver votre site Web surchargé et périmé après une absence prolongée.

À ce stade-ci, la plupart des visiteurs se dirigeront vers la sortie. Et c’est bien ainsi! Ils cherchaient à savoir qui vous êtes et ont trouvé ce pour quoi ils sont venus. Maintenant, le temps est venu de convertir en fidèles partisans ceux qui ont décidé de rester plus longtemps.

4. Partagez l’aventure

Avant de vous attendre à ce que des étrangers deviennent des abonnés ou des partisans, vous voudrez d’abord établir un rapport pour les inciter à se préoccuper de vous. Vous pourrez y arriver en leur laissant voir de l’intérieur votre mode de vie d’athlète et votre itinéraire par vos messages de blogue et votre contenu social.

Vous devriez inclure votre contenu social dans votre site plutôt que d’en faire tout  bonnement un widget dans la barre latérale. Il existe de multiples façons d’intégrer vos gazouillis, photos Instagram et mises à jour Facebook. Si la chose est possible, essayez de les incorporer pour en faire une suite d’événements qui, combinée à vos messages de blogue, ressemblera à un journal de votre carrière. C’est une façon de prolonger la durée de stockage de votre mise à jour et de donner au visiteur un moyen accéléré de découvrir qui vous êtes et de se sentir partie prenante de votre aventure.

 

5. Développez votre marque en suivant une voie qui mène clairement à la conversion

Vous avez fait impression, établi le ton, transmis votre message et partagé votre itinéraire. Il est enfin temps de récolter les fruits de votre travail et de convertir vos visiteurs chevronnés en fidèles partisans et abonnés par un appel à l’action sans équivoque que vous lancerez sur votre site Web. Selon la pratique assez courante, vous commencerez par fournir, dans la principale zone de navigation de votre site Web, des liens menant à vos comptes sociaux.

Ensuite, vous structurerez vos éléments sociaux intégrés pour les lier à leur source. Par exemple, si un visiteur clique sur une Instagram de votre site Web, il devrait être redirigé, par un autre onglet, vers l’image originale publiée sur Instagram où seront disposés de multiples boutons « S’abonner », ceci étant une façon de présenter votre compte Instagram au visiteur dans l’intention qu’il devienne un abonné.

Étant donné que cette activité d’abonnement se produira vraisemblablement en dehors du site Web, vous aurez peut-être de la difficulté à la contrôler avec les outils d’analyse de votre site mais vous devriez pouvoir mesurer votre croissance en surveillant la croissance de votre audience sur vos réseaux sociaux respectifs à l’aide des outils d’analyse que ceux-ci fournissent.

Les médias sociaux ne vous emballent pas? Créez une liste de diffusion et commencez à recueillir des adresses de courriel en plaçant des formulaires d’inscription sur votre site Web. Vous utiliserez cette liste pour annoncer vos plus récentes aventures ou offrir des liens qui mèneront à vos messages de blogue. Il existe de nombreux services qui facilitent la gestion d’une liste de diffusion, MailChimp par exemple.

Ce qu’il faut retenir

Un site Web percutant devrait apprendre aux visiteurs qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi ils devraient se préoccuper de vous. C’est là que vous devriez orchestrer votre présence en ligne en alimentant vos réseaux sociaux avec des abonnés potentiels afin de gagner en notoriété, de bâtir une audience et, en fin de compte, de développer votre marque.

 

RESSOURCES ADDITIONNELLES

1. Bulletins d’information / listes de diffusion :

www.mailchimp.com

www.constantcontact.com

www.verticalresponse.com

2. Formations en ligne :

www.lynda.com

www.totaltraining.com

 

 


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